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網站建設要從哪幾方面來優化呢?

2020-10-03 21:25:52

不論你的網站是用Shopify建立的,還是Wordpress,還是Magento,要注意你的網站都要做優化


我們在講到針對一個網站優化,特別是站內優化的時候,其實主要包含

2大方面:


- 一是針對頁面的SEO (on-page )

- 另外一個是網站結構優化,也叫做技術性SEO 


由于搜索結果的競爭越來越激烈,對SEO在技術上的優化也提出了更高的要求。


一個表現良好的網站,必須要是可抓取、快速、安全的網站。

 

技術性SEO包含的內容很多,涵蓋網站的結構設計、URL、網絡地圖等內容,而且是一個技術性很強的方面。


今天我主要說一說網站技術SEO的六個基本方面,做好這六大方面,網站的性能會更加優化和健康。


很多人可能看到這一章節會覺得很枯燥,但是其實是很重要的。


為什么呢?


因為一個網站,如果你花了很多時間在獲取流量上,比如廣告,比如紅人,但是基本的文章的audit(審視)都沒有過關的話,那么無形之中會大大增加你網站的營銷費用。


試想一下一個2秒打開速度的網站,和一個十秒才打開的網站,那效果能一樣嗎?


所以從一個網站的優化角度來講,特別是技術性優化的角度來探討,我們要從以下幾點進行優化:


確保網站可抓取


對于搜索引擎優化, 做好優質內容是必須的。但是只有優質內容還不夠,如果搜索引擎抓取不到這個頁面,那你辛辛苦苦編寫的內容不是白費了嗎?

確保網站可抓取,首先要檢查robots.txt文件,這個文件是任何網絡爬行軟件到達站點時的第1個調用點。


robots.txt文件會明確應該被抓取的和不應該被抓取的部分,表現為允許(allow)、禁止(disallow)某些用戶代理的行為。

 

通過將/robots.txt添加到根域末尾,可以公開使用robots.txt文件。我們看一下Hallam網站的示例:

網站建設

可以看到,Hallam網站不允許以/ wp-admin(網站后端)開頭的URL被抓取。通過指明哪些地方禁止這些URL,可以節省帶寬、服務器資源和爬網預算。

 

與此同時,搜索引擎爬蟲抓取網站的重要部分時,不應該受到禁止。


因為robots.txt是爬蟲在抓取網站時看到的第1個文件,所以將robots.txt指向站點地圖??梢栽谂f版的Google Search Console中編輯和測試robots.txt文件。

 

網站優化

在robots.txt的測試工具中,下面的網址欄輸入任何網址,就可以檢查這個網址能否被抓取,robots.txt文件中有沒有錯誤和警告。

 

因為舊版的Google Search Console功能要比新版本的功能多一些,在技術SEO方面舊版本會更好用一些。


比方說,舊版本可以查看站長工具上的抓取統計信息區域(Craw Stats),對于了解網站的抓取方式會更加的方便。

 

網站優化

網站優化

這個報告有3個圖表,顯示了最近3個月的數據。


每天抓取的網頁數量、每天下載的千字節數、下載網頁所花費的時間(以毫秒為單位),能夠顯示網站的抓取速度及和搜索引擎爬蟲的關系。

 

搜索引擎爬蟲定期訪問某網站,并且這是一個快速而且容易被抓取的網站的話,這個網站就會有很高的抓取速度。

 

這些圖表數據如果能保持一致是好的,任何重大波動都會出問題,可能是HTML損壞,內容陳舊或robots.txt文件阻止了太多URL。

 

如果加載一個頁面需要很長時間,表示爬蟲爬取時間太長,建立索引速度較慢。

 

還可以在新版的Google Search Console查看覆蓋率報告中的抓取錯誤。

網站優化

這些地方都是有爬取問題的頁面,點擊可以顯示這些頁面。檢查這些頁面是什么原因導致的爬取問題,不是很重要的頁面,盡快解決這些問題。


如果你在Craw Stats或覆蓋率報告中,發現重大的抓取錯誤或波動,可以對日志文件進行分析查看。


從服務器日志訪問原始數據可能會比較麻煩,因為分析是高級設置,但它有助于準確理解哪些頁面可以被抓取、哪些不能抓取。


哪些頁面會被優先處理,哪些區域出現了預算浪費的情況,還有爬蟲在爬取網站的過程中收到哪些服務器響應。

 

檢查站點可編入索引


檢查爬蟲是否可以抓取網站之后,還要搞清楚網站上的網頁有沒有編入Google索引。


有很多方法可以檢查這一問題,前面用到的Google Search Console覆蓋報告,就可以用來查看每個頁面的狀態。

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從這個報告中我們看到四個數據:


  • 錯誤:404s重定向錯誤。

  • 有效警告:已編制索引但附有警告的頁面。

  • 有效:成功編制索引的頁面。

  • 已排除:被排除在索引狀態之外的頁面及其原因,如重定向或被robots.txt阻止的網頁。


還可以使用URL檢查工具分析特定的URL。


如果某主頁的流量有所下降,就該檢查這個新加入的網站是不是已經編入索引,或者對這個網址進行問題排查。

 

還有一個好方法可用來檢查網站能否索引,就是使用爬取工具,推薦Screaming Frog。

 

Screaming Frog是最強大、使用最普遍的爬取軟件之一。它有付費版本和免費版本,可以根據網站的大小進行選擇。


免費版本的功能有限,抓取的數量限于500個URL。而付費版本的年費是149英鎊,有很多的功能和可用API,沒有抓取限制。

 

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運行爬取軟件之后,就可以看到和索引相關的兩列結果。


Indexability可索引性,顯示URL能否被編入索引,是“可索引”還是“不可索引”。

 

Indexability Status:可索引性狀態,顯示URL不可索引的原因是什么,是不是被編為了另一個URL,或是帶有無索引標簽。

 

這個工具是批量審核網站一種很好的方式,可以了解哪些網頁正在被編入索引,哪些網頁不可被編入索引,這些都會顯示在結果中。


對列進行排序并查找異常的情況,使用Google Analytics API,能有效識別出可索引的重要頁面。

 

最后,還可以使用這個網站檢查你的頁面有多少是已經索引的:domain Google Search parameter。


在搜索欄中輸入site:yourdomain并按Enter鍵,就可以看到網站上已被Google編入索引的每個網頁。


示例:

網站優化

這里我們看到boots.com有大約95,000個已經索引的URL,通過這個功能我們知道Google現在存儲了多少網頁。


如果你的網頁數量和被谷歌索引的數量差很多。


那么你應該思考:

 

網站的HTTP版本是否仍在編入索引?


已被編入索引的頁面有沒有重復的,需要規范化的?


網站的大部分內容是否應該被編入索引?

 

通過這三個問題,了解谷歌如何將網站編入索引,以及如何做出相應更改。


查看站點地圖


SEO還有一個不能忽略的重要方面:站點地圖。XML站點地圖是你的網站到Google和其它搜索引擎爬蟲的地圖。


實際上,站點地圖幫助這些爬蟲給你的網頁排名。

 

有效的站點地圖有幾點值得注意:


  • 站點地圖要在XML文檔中正確格式化。

  • 站點地圖應該遵循XML站點地圖協議。

  • 只包含規范版本的網址。

  • 不包含沒有索引的網址。

  • 更新或創建新頁面時,要包括所有新頁面。

 

關于站點地圖的小工具:


1. Yoast SEO插件,可以創建XML站點地圖。


2. Screaming Frog,它的站點地圖分析非常詳細。

 

另外,還可以在站點題圖上查看網址,遺失的網址或者是少見的網址。

網站優化

確保站點地圖包含最重要的頁面,排除不用編進Google索引的頁面,并且結構要正確。完成這些操作之后,你應該將站點地圖重新提交到Google Search Console。


網站要適應移動端設備



谷歌去年宣布了會優先對移動端進行索引。也就是說,網頁的移動端版本會優先于電腦端版本,進行排名和索引,因為大部分用戶主要使用移動設備進行網頁訪問,所以網站排名也會給移動端優先的權利。

 

谷歌的Mobile-Friendly Test是一款免費工具,可以用來檢查網頁在移動端的響應和適應性。


在網址欄輸入域名,就可以顯示在移動設備上的呈現效果,是否適應移動設備。

網站優化

當然也可以手動檢查網站在移動端的適應情況,用手機瀏覽一個網站,檢查網站的主要轉化路徑有沒有錯誤。


網站上面的所有聯系表格、電話號碼、關鍵服務頁面,是否都正常運行。如果你是在電腦端瀏覽網頁的話,就可以右鍵單擊頁面,再做檢查。

網頁速度


網頁速度現在是Google排名的一個很重要的因素,網頁響應迅速也是提升用戶體驗度的一個很好的方式。

 

下面我給你們推薦一些測試網站速度的實用工具

 

Google PageSpeed Insights


這是谷歌的一款功能強大的工具,可以免費使用。它可以在移動端和電腦端對網站進行速度測試,進行打分,并給出提高頁面速度的建議。

網站優化

對主頁和核心頁面進行測試,可以知道你的網址速度如何,采取哪些措施可以提高網速。

 

還有一點要提醒一下:我們說的頁面速度,不僅是指某人打開網頁時,加載出一個頁面的速度,還包括搜索引擎抓取網頁的速度和難易度。


這也是縮小和捆綁CSS和Javascript文件的原因。所以依靠肉眼檢查頁面加載還不夠,還需要使用工具來全面地分析頁面是如何加載的。

 

谷歌還有一款工具可以測試移動設備的網速,專門針對移動設備提高網速。


它會根據測試給出一個結果報告:


1.網站在在3G和4G網絡上的速度,包括網站加載速度有多少秒,評級是多少,網站速度趨勢在加快還是減慢;

2.針對每個頁面的個性化修復方式;

3.網速和競爭對手的網速做對比的情況;

4.網站收入受到網速的影響情況。

 

網站優化

Google Analytics


針對網速的問題,還可以使用Google Analytics,它可以給出提高網速的診斷建議。


打開Google Analytics,在Behaviour中找到Site Speed,可以查詢出很多關于網速的有用信息,包括特定網頁在不同瀏覽器和國家地區的加載效果。

 

你可以根據頁面瀏覽量進行檢查,優先處理最重要的頁面。

 

網站優化

影響頁面加載速度的因素有很多,如果你發現頁面加載有問題,可以通過檢查一些常規內容去修復頁面:


  • 優化圖像,圖像有沒有壓縮過;

  • 修復膨脹的javascript;

  • 減少服務器請求;

  • 確保緩存有效;

  • 檢查服務器的速度快不快;

  • 考慮使用內容分發網絡(CDN)


重復內容審核


最后一項是審核網站內容有沒有重復。對于做SEO的人來說,內容重復是一個很大的禁忌。


雖然說谷歌不會因為內容重復就懲罰某個網站,但是谷歌不喜歡重復文案內容,這一點是很明確的。


谷歌認為重復內容對用戶是沒什么用處的,所以它不會在搜索引擎排名中給有重復內容的頁面很好的排名。

 

要檢查有沒有重復內容,可以使用Google search parameters進行快速查詢,輸入網址,在搜索結果的最后一頁,如果有重復內容,就會出現以下文字:

微信圖片_20201003211254.jpg

如果這里出現了重復內容,應該再使用Screaming Frog抓取一下網站。然后按照頁面標題進行排序,就可以檢查網站上有哪些重復的頁面。

網站優化

搜索引擎技術優化讓你的網站更加優化和健康。


以上是技術性SEO的六個方法,是網站結構優化相對基礎的東西。如果你們想要在技術上做得更好,還可以繼續深入。

也可以直接聯系我公司, 我們提供軟件優化,人工優化。

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